Beauté, égalité et autonomisation
Alaffia est une entreprise primée basée à Tumwater, dans l’État de Washington, qui a de profondes racines en Afrique de l’Ouest. Elle fabrique des produits de soins pour la peau, les cheveux et de beauté à partir d’ingrédients traditionnels ouest-africains entièrement naturels et fabriqués à la main. L’entreprise a été fondée par Prairie Rose Hyde et Olowo n’djo Tchala, qui se sont rencontrés au Togo, en Afrique, avant de s’installer dans l’État de Washington avec une vision commune qu’ils voulaient concrétiser. La mission d’Alaffia est d’encourager la beauté, l’égalité et l’autonomisation, et ils agissent en utilisant des ingrédients issus du commerce équitable, en soutenant des coopératives agricoles en Afrique de l’Ouest, en adoptant une approche écologique de la formulation des produits et en réinvestissant les bénéfices dans les communautés d’Afrique de l’Ouest par le biais d’une grande variété d’initiatives d’affirmation de la vie.
Les valeurs et l’éthique d’Alaffia transparaissent dans son approche de la formulation et du choix des ingrédients. Tout commence par les agriculteurs et les producteurs d’Afrique de l’Ouest. Alaffia est le plus grand employeur du Togo, en dehors du gouvernement, notamment un certain nombre de coopératives agricoles et plus de 10 000 collecteurs d’ingrédients. Alaffia travaille également avec des coopératives d’artisans qui utilisent leurs connaissances traditionnelles pour transformer les noix de karité en beurre et le beurre en savon.
Alaffia ne se contente pas d’utiliser des ingrédients issus du commerce équitable qui garantissent des salaires équitables ; elle investit également dans ses agriculteurs d’Afrique de l’Ouest, ses fournisseurs et l’ensemble de la communauté. Les résultats des initiatives communautaires dans lesquelles Alaffia investit montrent qu’elle se soucie profondément des personnes et des communautés qui lui fournissent ses ingrédients :
- Soins maternels : 6 397 naissances financées
- Construction d’écoles : 17 écoles construites
- Fournitures scolaires : 37 521 bénéficiaires
- Reboisement : 105 061 arbres plantés
- Lunettes : 31 227 lunettes distribuées
- Bicyclettes pour l’éducation : 10 817 distribuées
Les produits Alaffia utilisent des ingrédients locaux d’Afrique de l’Ouest, notamment le beurre de karité, la noix de coco, l’huile de palme rouge, les baies de café et le neem. Toutes leurs formules sont végétaliennes, biodégradables et fabriquées sans tests sur les animaux ni utilisation de parabènes, de phtalates ou de parfums synthétiques. Leurs produits ne passent pas inaperçus dans les rayons, puisque les emballages sont ornés de motifs tribaux authentiques et de couleurs vives. Leurs produits se déclinent en plusieurs gammes, notamment les shampooings, les revitalisants, les lotions et les nettoyants pour le corps EveryDay à la noix de coco et au beurre de karité.
Alaffia est un exemple brillant de la manière dont l’amour de la beauté, de la communauté et de l’écosystème au sens large peut coexister avec la gestion d’une entreprise prospère. En 2018, les fondateurs ont reçu le prix d’excellence de l’entreprise pour l’autonomisation économique des femmes. Ils ont également reçu de nombreuses récompenses de la part de magazines et de sites Web pour des produits spécifiques. Leur avenir est prometteur et leur histoire est une source d’inspiration pour nous tous.
Au sujet de l’auteur : Alaffia
Fondée en 2003, Alaffia est une entreprise sociale inspirée par une mission commune d’amélioration des communautés. Animée par des valeurs de beauté, d’égalité et d’autonomisation, Alaffia propose des produits de soins capillaires, faciaux et corporels issus du commerce équitable, tout en investissant dans les communautés africaines et en leur donnant les moyens d’agir.